«Мой мармеладный», «Привет с большого бодуна», «Сигма-бой», «Матушка-земля» — хиты, которые покорили зарубежную аудиторию. В Европарламенте даже заявили об опасности песни «Сигма-бой» из-за «пропаганды» в ней «пророссийских взглядов и мировоззрения», после того как трек попал на седьмое место в международном чарте Billboard в категории танцевальной и поп-музыки. RT поговорил с экспертами и узнал причины неожиданной популярности русской эстрады.
Когда в 1991 году лидер группы «Дюна» Виктор Рыбин впервые исполнял песню «Привет с большого бодуна», он, по его словам, не мог и подумать, что спустя 33 года шлягер завоюет сердца футбольных фанатов в Италии.
31 октября 2024 года официальный аккаунт футбольного клуба «Аталанта» выложил в TikTok видео с анонсом очередного матча. В качестве музыкального сопровождения ролика выбрали песню «Привет с большого бодуна». После этого хит начал вируситься в социальных сетях, набирая миллионы просмотров и лайков.
Сам Рыбин говорит, что о популярности песни на Западе узнал от знакомых: «У меня нет соцсетей, телефон с кнопками до сих пор, поэтому я просто не слежу. Монетизации от того, что песня стала снова популярной, всё равно никакой нет. А с точки зрения группы — это, конечно, хорошо. Кто бы думал в 1990-х».
В чём причина успеха песни, он может только гадать: «Говорят, что это какой-то хайп, что понравилась гармошка и как под неё девочки переодеваются. Нас устраивает и то, что эта песня до сих пор популярна здесь, в России».
Автор «Привета» Сергей Катин в беседе с RT предположил, что слушателям просто «мотивчик понравился».
Обогнали Тейлор Свифт
Хит «Дюны» — не единственный случай, когда благодаря соцсетям отечественный ретрошлягер становится вновь популярным, причём уже среди западной аудитории. В конце 2009 года в интернет была выложена запись первой программы Центрального телевидения 1976 года с выступлением Эдуарда Хиля. Его «Вокализ» настолько впечатлил пользователей, что советского баритона сразу же окрестили Мистером Трололо.
Всего за несколько месяцев ролик набрал более 5 млн просмотров, а отрывки «Вокализа» и пародии на него попали в ряд топовых телешоу, от шоу Джимми Киммела до эпизода «Гриффинов».
Похожим путём, только длиной не 33 года, а 14 лет, прошёл певец Витас. В декабре 2010 года в сеть была загружена песня «Седьмой элемент», исполненная на «Голубом огоньке» 2001 года. Через пять лет после этого ролик набрал десятки миллионов просмотров, а артист стал крайне популярным в Китае.
В конце 2023 года новую жизнь обрёл хит Кати Лель «Мой мармеладный». Он стал музыкальным сопровождением к тренду Slavic core, в рамках которого западные модницы примеряли меховые шапки и шубы, пытаясь воссоздать стереотипный образ «славянской девушки».
Песня, написанная Максимом Фадеевым в 2003 году, 20 лет спустя достигла пятого места в рейтинге Spotify, обогнав даже Тейлор Свифт. Сама Лель назвала такой успех «российской победой». «Совсем скоро русский язык будет мировым языком», — добавила она в беседе с RT.
«Хорошо ложатся на уши»
По мнению музыкального критика Алексея Мажаева, популярность старых хитов связана с развитием социальных сетей. При этом, отмечает собеседник RT, алгоритм успеха предсказать невозможно.
«Сейчас заходит всё больше случайностей, в том числе таких приятных сюрпризов. Например, Катя Лель не прикладывала особых усилий для того, чтобы её песня спустя 20 лет завирусилась на Западе, автор песни Максим Фадеев — тоже, просто повезло», — рассказал он RT.
С ним согласен музыкальный критик и автор Telegram-канала «Русский шаффл» Олег Кармунин. «Треки вирусятся при помощи мемов: люди выбирают музыкальное сопровождение в качестве подложки под танец или действие, другие на это смотрят и берут себе», — пояснил он RT.
По его мнению, «никто не может найти ответа, как написать трек, который залетит в те или иные рилсы».
«Если раньше выходил сингл, в его продвижение вкладывались деньги, снимали видеоклип, размещали на разных каналах, отдавали на радио. Популярность песни в такой парадигме можно было как-то предсказать. Сейчас же совершенно неясно, что придёт в голову пользователям TikTok или другой социальной сети, подо что они захотят сплясать. Это совершенно иррациональный процесс, которым имеет смысл наслаждаться, а не анализировать», — считает музыкальный критик Илья Легостаев.
При этом он отмечает, что в ретропеснях есть мелодичные припевы, которые «ложатся на уши»: «В них, мне кажется, гораздо больше интересного коммерческого звука, чем в современных песнях. С учётом того, что последние 15 лет некая ретромания накрыла абсолютно всех, удивляться особо нечему».
Вместе с тем, по мнению критика, в российской музыке чуть другие мелодические стандарты, чем на Западе. «В наших песнях сильны отголоски советской эстрады. Поэтому как бы люди ни хотели написать международный хит, всегда что-то национальное там проскальзывает», — рассказал он RT.
«В случае, когда артисты используют какой-то национальный колорит, необязательно кокошники, а просто что-то естественное для нашей поп-сцены и, может быть, не очень привычное для иностранных, это становится дополнительной фишкой», — добавляет Алексей Мажаев.
«Делаем классно и по-своему»
Ярким примером того, как национальный колорит выступил залогом популярности, стала песня «Матушка-земля» Татьяны Куртуковой. Вируситься она начала ещё в 2020 году, но пика известности достигла четыре года спустя, когда официальный аккаунт чемпионата Франции по футболу выложил ролик с нарезкой сейвов аргентинского вратаря Херонимо Рульи под эту мелодию. Особенную популярность на Западе обрел ремикс в жанре фонк.
Ещё один свежий хит, взорвавший соцсети, — песня «Сигма-бой». Она вышла 24 октября 2024 года. Исполняют её 12-летняя Светлана Чертищева и 12-летняя Мария Янковская, обе — популярные видеоблогеры. Музыку и текст написал отец Светланы Михаил Чертищев совместно с рок-музыкантом МУККОЙ.
Как рассказал Чертищев RT, русские песни становятся популярными на Западе за счёт своей самобытности. «Мы делаем классно и по-своему. Всегда что-то новое вызывает интерес у аудитории, если оно сделано талантливо», — сказал он.
14 марта старая и новая гвардии российской эстрады, возможно, объединятся. Как заявила RT Катя Лель, она записала совместный трек с исполнительницей «Сигма-бой» Betsy и планирует исполнить свежий хит на своём юбилейном концерте.
«Мы объединили свои усилия в любви мирового масштаба как русскоязычные патриоты своей страны и хотим удивить этот мир вновь», — добавила артистка.
