Только 40% блогеров в России работают легально, как ИП или самозанятые. Остальные, по данным экспертов, частично или полностью работают в серой зоне. В результате бюджет страны недополучает десятки миллиардов рублей ежегодно. Как государство пытается победить теневой бизнес инфлюенсеров и какие схемы они используют для неуплаты налогов — в материале RT.
В понедельник, 3 марта, Савёловский районный суд Москвы вынес приговор Елене Блиновской. Автор так называемого тренинга личностного роста «Марафон желаний» получила пять лет колонии, штраф в 1 млн рублей и запрет заниматься коммерческой деятельностью на четыре года.
Следствие установило, что она использовала схему «дробления» бизнеса, занижая полученные доходы и уклоняясь от уплаты налогов за период 2019—2021 гг.
Блиновскую обвинили в уклонении от уплаты налогов, отмывании денежных средств и неправомерном обороте средств платежей, а её мужа Алексея — в пособничестве в уклонении от уплаты налогов и отмывании денежных средств.
По версии следствия, Елена с помощью мужа уклонилась от уплаты налогов с физического лица на 906 млн рублей, после чего легализовала 706 млн рублей из этой суммы.
Это самое крупное дело в России, связанное с финансовыми махинациями блогеров, но далеко не единственное. По экспертным оценкам, объёмы теневого рынка составляют несколько десятков миллиардов рублей в год.
«Речь идёт о десятках миллиардов рублей, которые ежегодно недополучает бюджет страны и которые можно было бы направить на строительство школ и социальных объектов», — считает член Общественной палаты РФ, глава Лиги безопасного интернета Екатерина Мизулина.
По оценке Национальной ассоциации блогеров, сейчас около 40% блогеров работают полностью легально — как ИП или самозанятые. Ещё 30% частично легализуют свои доходы и только оставшиеся 30% продолжают работать в серой зоне.
«Общие объёмы рынка оценить практически невозможно. Многие до сих пор используют неформальные способы оплаты, проводя деньги через личные карты, а значительная часть бартерных сделок вообще нигде не фиксируется», — поясняет RT Ольга Берек, президент НАБ.
По её данным, даже небольшие блогеры с аудиторией 10—50 тыс. подписчиков могут зарабатывать от 100 тыс. рублей в месяц. У более крупных — эти цифры начинаются от миллиона и выше.
«Учитывая темпы роста рынка и усиление регулирования, мы ожидаем, что доля легального сегмента будет только расти. Это естественный процесс взросления индустрии, который мы сейчас наблюдаем. По прогнозам, рынок SMM-рекламы по итогам 2024 года вырастет на 35%, достигнув 65,403 млрд рублей», — отмечает Берек.
Чёрный список
В 2023 году Федеральная налоговая служба начала активную работу над этой сферой. Тогда в СМИ появилась информация о некоем чёрном списке, по которому проводились проверки. Официально ведомство отрицало его существование: «Нет необходимости формировать какие-либо списки: обладая всем массивом больших данных, ведомство реагирует точечно в ответ на конкретную ситуацию».
При этом глава ФНС Даниил Егоров отмечал, что у ведомства «и список блогеров есть, и каких списков у нас только нет». На запрос RT в ФНС не ответили.
Ольга Берек уверена, что никакого чёрного списка не существует. «Это скорее рабочий инструмент правоохранительных органов — постоянный мониторинг деятельности блогеров, особенно тех, на кого поступает множество жалоб от пострадавших клиентов», — считает она.
«Важно, что несколько лет назад государство обратило внимание на эту проблему. И последовательно занимается регулированием этой сферы, контролем по уплате налогов. Ряд блогеров по объёмам прибыли ничем не уступают крупным сетевым коммерческим компаниям. Поэтому на повестке постоянно стоит вопрос, насколько полно они выплачивают налоги в бюджет страны», — отмечает Екатерина Мизулина.
Пока по количеству скрытых от государства денег лидируют супруги Блиновские, за ними следует онлайн-тренер Валерия Чекалина (блогер Лерчек) и её экс-супруг. В 2023 году против Чекалиных возбуждали уголовные дела об уклонении от уплаты налогов и легализации денежных средств. Они добровольно погасили долг, включая пени, на общую сумму около 500 млн рублей.
Дело было закрыто, но затем МВД возбудило новое уголовное дело в отношении бывших супругов по статье 193.1 УК РФ (совершение операций по переводу валюты на счета нерезидентов с использованием подложных документов). По версии следствия, таким образом они вывели из России 250 млн рублей.
Автору книги «Трансформатор» и бизнесмену Дмитрию Портнягину предъявлено обвинение в неуплате налогов на 124 млн рублей и легализации доходов, полученных преступным путем (ч. 2 ст. 198 УК РФ и п. «б» ч. 4 ст. 174.1 УК РФ).
Как сообщалось со ссылкой на СК РФ, часть обвинения, связанная с налогами, была признана блогером и добровольно погашена.
Добровольно погасил налоговую задолженность и блогер Гусейн Гасанов, как сообщали СМИ, речь шла о 112 млн рублей. У Надежды Серовой (Надин Серовски), которая продаёт различные курсы похудения, личностного роста и т. п., налоговая насчитала 68 млн руб задолженности.
Помимо известных блогеров, есть немало менее заметных игроков, дела которых остались без внимания широкой публики. Как отмечает Ольга Берек, ситуацию усложняет и то, что многие блогеры работают через зарубежные платёжные системы, регистрируют компании в других странах, а их контент размещается на иностранных площадках.
«Часть доходов всё ещё находится в теневой зоне. Некоторые услуги оплачиваются криптовалютой. В том числе и реклама теневых сегментов экономики, то есть незаконной деятельности. Это довольно сложно отрегулировать и сделать полностью прозрачным, но к этому надо стремиться», — говорит Екатерина Мизулина.
Агрессивные продажи и психологическое давление
Помимо нелегальной рекламы, одним из наиболее популярных и доходных промыслов остаются разного рода онлайн-курсы. «Сейчас мы наблюдаем тренд на короткие недорогие программы, но одновременно растёт число специалистов без реального опыта, использующих агрессивные техники продаж и психологическое давление», — рассказывает глава НАБ.
По её наблюдениям, особенно много нарушений в сферах психологии, похудения, заработка в интернете и эзотерики.
«Особое внимание стоит обратить на целевую аудиторию: в основном это женщины 25—45 лет, которые ищут быстрые решения сложных жизненных проблем. Высокая эмоциональная вовлечённость и не всегда достаточная финансовая грамотность делают их уязвимыми для манипуляций», — описывает ситуацию Ольга Берек.
При этом она уточняет, что сам формат онлайн-обучения — это действительно эффективный инструмент для получения знаний.
«Проблема в недобросовестных экспертах, которые манипулируют эмоциями людей и дают заведомо невыполнимые обещания. Именно поэтому так важно развивать культуру ответственного потребления информационных продуктов и повышать цифровую грамотность населения», — говорит она.
Суд приговорил Елену Блиновскую к пяти годам колонии общего режима и штрафу в размере 1 млн рублей. Её признали виновной по статьям о…
На фоне громких дел стали активно обсуждать, как можно регулировать эту сферу. «Влияние представителей блогерского сообщества на аудиторию колоссально. Оно и источник заработка, и средство продвижения идей и мнений, — считает Рифат Сабитов, председатель комиссии Общественной палаты РФ по развитию информационного сообщества, СМИ и массовых коммуникаций. — Поэтому особенно важно для безопасности и защиты пользователей, чтобы эта форма медийной активности была легализована и находилась в общероссийском правовом поле: это и ответственность за размещаемый контент, и официальная экономическая деятельность, в том числе рекламная, и своевременная уплата налогов».
Эксперт подчёркивает, что для закона не имеет значения, на каких площадках или ресурсах работают блогеры, наказание должно быть неотвратимо.
Однако Екатерина Мизулина призывает не рубить с плеча. Она напомнила, что блогер блогеру рознь. «Есть как минимум 16 различных видов блогерской деятельности — от позитивных ресурсов, новостей, до деструктива и треш-контента. К каждому нужно подходить индивидуально», — отмечает она.
Мизулина напоминает, что для большинства людей в этой сфере блогерская деятельность — просто дополнительный доход в бюджет семьи, причём часто небольшой. А вот блогеры-миллионники — это исключительный случай, и их нужно отделять от других ресурсов.
